封面对我们来说意味着什么？
纸质书的衰落是否意味着封面设计的消亡？
封面有什么新活法？

我有看书的习惯，因为这，在个人博客里面给看过的好书开辟了一块地。随着收藏的丰富，我发现这块地挺好看，各式封面设计本身就是一种艺术:

直到今天看到《博弈之美》，想加入这块地的时候我产生了犹豫：正楷四个字博弈之美加上握手图标在所有封面里面都是奇葩（丑）的存在。

电子书的爆发式增长对封面及封面设计意味着什么？网络小说对封面的轻视是不是说明封面已经不再重要？如果纸质书消亡，封面是否也会随之消失？

1. 封面是什么

皮肤

在20世纪的时候，羊皮质地的封面用来保护内页免受磨损、晒伤。但是在书籍数字化程度逐渐上升的现在，这种保护作用已经几乎消失了。

从一个好玩儿的角度看皮肤对于人的作用：它帮助人成为独立的个体。从物质层面看，对『单个人』的定义是不是可以定义成封闭皮肤及其包含的物质？（虽然这个定义有点恶心）

书的皮肤在现代，起的区分作用远远大于保护作用：

前言

准确的说是前言的视觉表现。

Peter Mendelsund（彼得·门德尔桑德），Knopf 出版集团的艺术副总监、《龙文身的女孩》美版封面设计者（本文后面有图），在 DesignThinkers 2013 会议发言上，认为封面是对文章内容的诠释和引导。

它是书的文字和外部世界的分隔，在保护内容的同时向世界展示内容：

标签

不管你意识到没有，在潜意识中，我们都把书的封面当做书的标签（或者用代码的索引来形容）。

想象你在图书馆找一本书，最先匹配的方式很可能是扫过一大堆书，找印象中的封面：

 **提供信息** 书名、作者。 手机看小说的时候，周围的人问你在看什么，有多少人能迅速说出自己在看的小说名字？ 封面承担的最基本的职能就是提供信息：

装饰

封面本身就是一种艺术：

广告

封面的商业价值在于促进销售。当看到知乎盐系列的封面，第一印象可能是简单，第二印象可能是便宜。封面设计里面包含着设计者对用户的暗示，这种暗示往往对销售有益。

以《毒蜘蛛之死》为例，刻意宣传两套设计随机发放，实际上可能权衡了一些读者为了收集齐封面而多买的心态：

书籍再版为什么要换封面？新封面会不会是为了给读者一种『这是新书』的心理暗示，避免读者因为内容相同而不买账：

2. 纸质书的衰落是否意味着封面设计的消亡？

封面是必要的吗？不。
封面会消亡吗？不。

从事实角度看，封面在电子世界里面确实逐渐消失。彼得·门德尔桑德在他的博文里列举了一系列书皮的作用，然而最后一句话话锋一转：

Is the book jacket necessary? No.
书皮真的有必要吗？想太多。

Kindle是实践者，点击Kindle阅读列表（列表里面没有封面）中的任何一本书，直接跳转到第一章第一节。为了看封面，你得连续点击N次后退，才能跳过目录和前言看到封面。

在这样的电子产品里面，封面已经被极度弱化了，因为我们在网上买书的时候，依靠数据搜索。

iBooks没有放弃封面，任何一本书从列表里面点击阅读的时候，封面都会先显示2秒，似乎在说明封面不会消亡，但是我们需要更多的证据。

 最佳实践是看看现在的电子书籍是怎么实践的： **封面没有消亡，只是换了种活法，变成电子封面设计和内页设计。** ## 3. 封面的新活法是电子书封面和内页设计 最先意识到封面危机的必定是封面设计师。 James Bridle早在2010年就意识到了电子书中的封面危机，并说封面有可能焕发第二春： **[We] need to recognize that [cover] reproduction is out of our control: they will be copied, linked, and reposted, at different resolutions and sizes … We might also recognize that there are potentially many different jobs for the cover to do.** **（我们）要意识到，（封面）已经脱离了我们的控制：它们会被复制、链接、转发，并被改变分辨率和尺寸……同时，我们也应认识到，封面还可以发挥更多、不同于以往的功用。** 封面如何焕发第二春？ ###特色的电子书封面 **极简化** 电子书产生快速的特点使得电子封面具有极简化的趋势：  **模板化** O'Reilly作为程序员亲切的出版商，较早意识到可以用模板化的方式形成 品牌特色。『动物书』应运而生：

拼接化
更少的展示面积意味着更精简的内容，然而电子书有个不容忽视的优势：能将多个封面放到一起展示（纸质书当然也可以，但是为了节省空间我们一般不会平铺）：

更有趣的是，这样的拼图设计能反过来促进销售，用户企图获得完整拼图：

 **图形化** 图像往往需要高分辨率才能发挥，图形却对分辨率有一定的鲁棒性：

单独发布
有趣的是，从另一个角度思考：封面在电子世界里真的只是被限制了大小吗？事实是，也可以考虑通过单独发布封面的形式解放封面大小限制：

封面化的内页

苹果电子杂志刚出来的时候被称作纸质杂志的救星。

虽然到现在电子杂志发展并不乐观，但是内页就像封面的特色已经深深烙印：

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封面不死，只是换了种活法。

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参考引用：
1 - Book Cover Design: Is this the End of an Era for Graphic Designers? - Jesyka Bastelak
2 - Hack the Cover - Craig Mod
3 - A Renowned Book Cover Designer on the Utility of Book Jackets in a Digital World - Peter Mendelsund
4 - Peter Mendelsund：阅读，思考，设计 - Mira Ying
5 - DesignThinkers 2013 Conference Speech Video

作者署名：Hongyang Wang, http://mr-why.com
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